Комитет по инвестициям Санкт‑Петербурга

23 июня в рамках ПМЭФ состоялась дискуссия «Межрегиональное взаимодействие в вопросах маркетинга и развития территорий». Результатом диалога власти и профессионалов рекламного рынка стало открытие первого в истории России проекта бренд-преобразований.

Организаторами панельной дискуссии выступили Комитет по инвестициям и стратегическим проектам Правительства Санкт‑Петербурга, Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР), краудсорсинговая платформа «Ситиселебрити», «Партнерство Развития Дизайна». В дискуссии приняли участие более 150 человек – профессионалов рынка маркетинга и брендинга России, представителей государственных структур, бизнесменов и журналистов. Результатом обсуждений стал старт уникального проекта бренд-преобразований – развития маркетинговых возможностей территорий (региона, края, города), стратегически ориентированных на интенсивное развитие и поддерживающих актуальные технологии менеджмента.

«Без эффективного позиционирования региона, успешно решать его экономические и политические вопросы невозможно, - отметила во вступительном слове заместитель председателя Комитета по инвестициям и стратегическим проектам Ирина Бабюк, - брендинг территорий не только положительно сказывается на туристических потоках, но и способствует привлечению дополнительных инвестиций в экономику региона. Я рада, что такая масштабная встреча по формированию и развитию репутационного капитала регионов, проходит именно в рамках Петербургского международного экономического форума. На мой взгляд, это хороший старт для начала конструктивного диалога представителей региональных групп маркетинга территорий по вопросам внутренней конкуренции и консолидации усилий в развитии бренда России в целом. Уверена, что сегодняшняя встреча даст толчок к дальнейшей продуктивной работе по реализации межрегиональных инициатив маркетинга территорий».

Модератор дискуссии сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР) и президент брендингового агентства DepotWPFАлексей Андреев выступил с докладом о взаимодействии коммерческих брендов и репутации регионов. В частности, Алексей Андреев отметил, что «репутация регионов, авторитет стран и городов, территориальный брендинг – это вопросы, волнующие всех и обсуждаемые повсеместно. С одной стороны, это признак социального взросления общества, вселяющий оптимизм. С другой – есть риск трансформации актуальной для страны темы в популистскую трибуну. И мы не хотим, чтобы «лекарство превратилось в болезнь».

Ирина Веденецкая, член Совета АБКР и управляющий партнер компании CorunaBranding, сформулировала основные цели и задачи нового открытого проекта «Межрегиональные инициативы маркетинга территорий»: «Мы предлагаем консолидировать усилия власти, профессионалов, бизнеса и общественности по формированию механизма развития репутации регионов. Наши инструменты – формирование единого информационного поля, организационная координация заинтересованных сторон, проведение открытых обсуждений, использование технологий краудсорсинга, профессиональная оценка различных бренд-инициатив. Глобальная цель – создание образцового механизма реализации проекта по брендингу, маркетингу и продвижению отдельно взятой территории, масштабируемого как для отдельных регионов, так и Российской Федерации в целом»..